کلمه کلیدی سئو

اولین و شاید مهمترین قسمت استراتژی SEO شما بهینه سازی برای کلمات کلیدی مناسب باشد.

کلمات کلیدی به قدری مهم هستند چگونه صفحه اول گوگل باشیم که من آنها را یکی از کلیدهای SEO در صفحه می دانم.

اما برای انجام این کار صحیح ، باید درک کنید که کلمات کلیدی برای مقاله های وبلاگ شما بهترین هستند.

قبل از نوشتن باید تحقیق کنید و از نتایج به عنوان مبنای محتوای خود استفاده کنید. بهترین راه برای انجام این کار جستجوی کلمه کلیدی خود در Ubersuggest است:

مرحله شماره 1: کلمه کلیدی Head خود را وارد کنید و "جستجو" را کلیک کنید

مرحله شماره 2: روی «کلمات کلیدی ایده ها» در نوار کناری سمت چپ کلیک کنید

مرحله شماره 3: نتایج را تحلیل کنید

بازاریابی محتوا کلمه کلیدی اصلی شما است ، اما شما می خواهید کلمات کلیدی دم بلند را پیدا کنید تا در محتوای خود بگنجانید.

با نتایج بالا ، می توانید با 415 پیشنهاد شروع کنید. و اگر این کافی نیست ، برای "11،545" دیگر روی برگه "مرتبط" کلیک کنید.

علاوه بر لیست طولانی کلمات کلیدی ، نتایج همچنین شامل موارد زیر است:

میزان صدا - تعداد جستجوهای ماهانه در Google در ماه

CPC - متوسط ​​هزینه برای هر کلیک برای پرداخت هزینه تبلیغ Google

PD - برآورد رقابت در جستجوی پرداخت شده ، با تعداد بالاتر رقابتی تر

SD - برآورد رقابت در جستجوی ارگانیک ، با تعداد بالاتر رقابتی تر

به عنوان یک قاعده کلی ، کلمات کلیدی با حجم بالا با CPC بالا و SD کم را جستجو کنید.

حجم زیاد ایده آل است زیرا نشان می دهد اگر در صفحه اول رتبه بندی شوید می توانید بازدید زیادی داشته باشید. همچنین ، کلمات کلیدی با CPC بالا معمولاً بهترین را تبدیل می کنند. و سرانجام ، پایین بودن SD به این معنی است که دسترسی به صفحه اول راحت تر است.

کلمه کلیدی را در عنوان خود وارد کنید.

اولین و اساسی ترین راه برای بهینه سازی کلمه کلیدی خود ، قرار دادن آن در عنوان است.

هرچه آن را به ابتدای عنوان نزدیکتر کنید ، احتمال بالاترین رتبه در نتایج Google بیشتر است.

این جستجوی مربیان نایک نشان می دهد که مهم وجود کلید واژه در ابتدای عنوان است.

اگرچه ایده داشتن اینترنت همراه سریعتر با محتوایی که بلافاصله بارگیری می شود ، ایده بسیار خوبی به نظر می رسد ، اما نگرانی بسیاری در مورد توسعه دهندگان وب در مورد AMP وجود دارد. و این نگرانی ها باید ناشران را به همان اندازه نگران کند.

در اینجا فقط چند دلیل وجود دارد که AMP هم برای مدیران وب و هم برای کل وب مضر است.

ناپدید شدن پیوندها (و درآمد آگهی)

یکی از مشکلات مفهوم Accelerated Mobile Pages این است که محتوای ساخته شده با استفاده از AMP از طریق حافظه پنهان در سرور Google ارائه می شود تا اینکه در واقع به صفحه اصلی در وب سایت ناشر پیوند داده شود. این بدان معناست که خواننده وقت بیشتری را در سایت Google سپری می کند و برخلاف تبلیغات پولی در سایت ارائه دهنده محتوا ، تبلیغات Google را مشاهده خواهد کرد. پول بیشتر برای Google ، هزینه کمتر برای خالق محتوای واقعی.

همین ماه گذشته ، گوگل اعلام کرد که در تلاش است این مشکل را برطرف کند تا صفحات پیوند داده شده در URL اصلی ناشر ظاهر شوند.

تجزیه و تحلیل کمتر و کار بیشتر

اگرچه AMP با Google Analytics کار می کند ، شما باید از برچسب متفاوتی استفاده کنید که می تواند بسیار وقت گیر باشد. اگر برچسب جدید را وارد نکنید ، تعداد زیادی از اطلاعات تجزیه و تحلیل را از دست می دهید.

به علاوه ، AMP در هنگام نصب به راحتی آسان نیست. در واقع شما باید تمام برنامه نویسی را به صورت دستی انجام دهید. این شما را در معرض یک معضل قرار می دهد: یا سایت خود را به همان شکلی که می خواهید و نحوه تبدیل آن را طراحی کنید و بعداً آن را برای AMP تنظیم کنید - یا از تبدیل و زیبایی استفاده نکنید و از همان ابتدا آن را به یک سایت AMP تبدیل کنید.

کنترل کمتر محتوای شما

از آنجا که AMP یک نسخه محروم از محتوای اصلی شما است ، سئو چیست درمورد نحوه نمایش (و حتی اگر) محتوای شما در واقع به لطف Google قرار می گیرید. شما در ازای بارگیری سریع سریع ، از سبک کلی صفحه خود صرف نظر می کنید. اگر سایت شما دارای فیلم های زیادی باشد ، AMP برای شما مفید نخواهد بود زیرا مدت زمان بارگیری تقریباً ثابت می ماند.

کنترل کمتری در طراحی شما دارد

در واقع ، گوگل در حال "جستجوی" وب به نسخه ای از اینترنت است که دقیقاً مانند آنچه گوگل می خواهد ، است. میزان برچسب ها بسیار محدود است ، بنابراین اکثر صفحات AMP ظاهری کاملاً ساده دارند - توسعه وب سفارشی به نوعی یک زمینه غیرواقعی و غیرضروری است.

یافتن داستان های "اخبار جعلی" دشوارتر است

با تأکید بیشتر و بیشتر بر تأثیرات مخرب اخبار جعلی ، AMP مشاهده این نوع داستان ها را برای خوانندگان دشوارتر می کند. از آنجا که AMP محتوا را تا حد استخوان می کند و همه را در سرور Google میزبانی می کند ، همه چیز شبیه به هم می شود. این بدان معناست که شما می توانید مقالات جعلی داشته باشید و داستانهای کلیک فیشینگ فیشینگ درست در کنار اخبار مشروع ظاهر شوند.

در پایان ، در حالی که همه ما می توانیم در این حقیقت توافق کنیم که یک تجربه وب سریعتر موبایل برای همه بهتر است - به ویژه اینکه بیشتر وبگردی اکنون از طریق تلفن همراه انجام می شود - هزینه های اجرای AMP ممکن است خیلی زیاد باشد. اگر یک وب سایت پاسخگو و خوب طراحی شده با تصاویر و فیلم بهینه شده دارید ، واقعاً نیازی به نگرانی در مورد AMP ندارید.

کنترل Google

گزارشاتی حاکی از آن است که گوگل اخیراً بیشتر درگیر تعقیب رقابت خود است. به همین ترتیب ، به نظر می رسد مقدمه AMP در حال تعقیب گوگل از ایستم فیس بوک / اینستاگرام / مسنجر است: چرخ فلک ها ، مقالات فوری ، داستان ها. AMP برای وارد کردن محتوا به خصوصیات Google به همان روش کار می کند: صفحات نتایج جستجو و Gmail.

هرکسی احساس راحتی نمی کند که از محتوای خود دست بکشد و اجازه دهد آن را از حافظه نهان Google ارائه دهد. اما هر مدیر وب گزینه های خود را تصدیق نمی کند!

مسئله این است که ، Google با استفاده از تبلیغات منظم خود ، تصویب AMP را تحت فشار قرار می دهد - "سایت های AMP در Google رتبه بالاتری خواهند داشت!". علاوه بر این ، مشارکت با وردپرس ممکن است AMP را به طور پیش فرض برای میلیون ها مدیر وب بی خبر فعال کند.

در نتیجه اجرای AMP ، بیشتر کاربران وبگردی هرگز Google را ترک نمی کنند ، زیرا همه آنچه را جستجو می کنند در "پورتال" Google به آنها ارائه می شود. این در واقع دیگر "وب" وب سایت های بهم پیوسته نیست ، بلکه یک دیستوپی متمرکز است.

اطلاعات بیشتر در مورد AMP

خواندن بیشتر (و عمیق تر!) در مورد این موضوع ، بنابراین می توانید ببینید که من تنها AMP نیستم که AMP را هشدار می دهم

کلمات کلیدی چیست؟

کلمات کلیدی ایده ها و موضوعاتی هستند که محتوای شما را در مورد آن تعریف می کنند. از نظر سئو ، کلمات و عباراتی هستند که جستجوگران وارد موتورهای جستجو می کنند ، همچنین به آنها "جستجوی جستجو" می گویند. اگر همه چیز را در صفحه خود بجوشانید - همه تصاویر ، فیلم ، کپی و غیره - تا کلمات و عبارات ساده ، اینها کلمات کلیدی اصلی شما هستند.

شما به عنوان یک مالک وب سایت و سازنده محتوا ، می خواهید کلمات کلیدی در صفحه شما با آنچه افراد در جستجوی آن هستند مرتبط باشد تا شانس بیشتری برای یافتن محتوای شما در میان نتایج داشته باشند.

چرا کلمات کلیدی مهم هستند؟

کلمات کلیدی از این جهت مهم هستند که حلقه اتصال بین آنچه افراد در جستجوی آن هستند و محتوایی که شما برای تأمین این نیاز ارائه می دهید ، هستند. هدف شما از رتبه بندی در موتورهای جستجو این است که از صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) ترافیک ارگانیک به سایت خود هدایت کنید و کلمات کلیدی که برای هدف گیری انتخاب می کنید (به معنی موارد دیگر ، مواردی که شما انتخاب می کنید در محتوای خود قرار دهید) تعیین کنید چه نوع ترافیکی دریافت می کنید. به عنوان مثال اگر یک گاه گلف دارید ، ممکن است بخواهید در "باشگاه های جدید" رتبه بندی کنید - اما اگر مراقب نباشید ، ممکن است در نهایت ترافیکی را جذب کنید که علاقه مند است مکان جدیدی برای رقص بعد از تاریکی هوا پیدا کنید.

کلمات کلیدی به همان اندازه که در مورد محتوای شما هستند نیز درمورد مخاطبان شما هستند ، زیرا ممکن است آنچه را ارائه می دهید کمی متفاوت از آنچه دیگران درخواست می کنند توصیف کنید. برای ایجاد محتوایی که از نظر آلی رتبه خوبی داشته باشد و بازدیدکنندگان را به سمت سایت شما سوق دهد ، باید نیازهای آن بازدید کننده - زبان آنها و نوع محتوای آنها را درک کنید. این کار را می توانید با گفتگو با مشتریان خود ، مراجعه به همایش ها و گروه های اجتماعی و تحقیق کلمات کلیدی خود با ابزاری مانند Keyword Explorer انجام دهید.

کلمات کلیدی می توانند گسترده و دامنه دار باشند (این کلمات معمولاً "کلمات کلیدی head" نامیده می شوند) ، یا می توانند ترکیبی خاص تر از چندین اصطلاح باشند - این کلمات اغلب "کلمات کلیدی دم بلند" هستند.

Longtail-Graph.png؟ mtime = 20170413074235 # دارایی: 4325: url

به نظر می رسد کلمات کلیدی مجزا هدف نهایی شما باشند زیرا اغلب دارای جستجوی وسوسه انگیز زیادی هستند. با این حال ، آنها معمولاً رقابت فوق العاده سختی دارند. ممکن است بخواهید گاه لباس بوتیک شما دارای "لباس" باشد ، اما بالاتر از Zappos و Nordstrom سخت خواهد بود.

علاوه بر این رقابت شدید ، کلمات کلیدی منحصر به فرد می توانند از نظر عصبانیت مبهم باشند. اگر کسی در جستجوی "سگ" است ، نمی دانید که او لیستی از نژادهای سگ ، اطلاعاتی درباره غذای سگ ، مکانی برای قلاده سگ یا فقط سایتی با عکسهای زیبا از سگ می خواهد.

کلمات کلیدی دم بلند معمولاً هدف مشخص تری دارند. به عنوان مثال ، "بهترین غذای ارگانیک سگ برای توله سگ" ، یا "سگ گردان های ارزان قیمت سیاتل". همچنین متوجه خواهید شد که کلمات کلیدی دنباله دار دارای رقابت کمتری هستند و فضای سایتی برای کوچکتر شدن سایت و ایجاد تأثیر در SERP وجود دارد.

در راهنمای تحقیق کلید واژه های ما بیشتر بیاموزید.

استفاده از کلمات کلیدی در صفحه خود

فقط پرتاب کلمات کلیدی روی صفحه شما هیچ فایده ای ندارد. ایجاد محتوای جذاب در واقع تأمین ارزش واقعی برای افراد واقعی است ، نه فقط ارسال نکاتی برای دوستان ربات ما در Google.

برخی از قوانین اساسی استفاده از کلمات کلیدی وجود دارد که باید برای شروع آنها را دنبال کنید. کلمات کلیدی منحصر به فرد باید در هر صفحه از سایت شما در مناطقی که رباتها و انسانها به دنبال آنها هستند استفاده شود تا به آنها اطمینان دهد که آنچه را که دنبال می کنید دارید. این شامل هم برچسب عنوان و هم متن اصلی محتوای شما است که منجر به یک نکته مهم می شود: مشکلات کلیک کلیک. ممکن است با ارائه عناوین کاملاً مبهم و مبهم برای محتوای خود ، باور کنید که کلیک های بیشتری را اغوا می کنید ، اما با تغییر دادن آنچه در واقع صفحه در آن است ، از برخی از قدرت کلمات کلیدی خودداری می کنید.

همچنین می توانید کلمه کلیدی اصلی خود را در URL ، برچسب H1 در صفحه ، توضیحات متا و ویژگی های alt تصاویر در صفحه بررسی کنید. همه این مکانها به سرنخ موتورهای جستجو کمک می کنند تا محتوای شما واقعاً در مورد آن باشد.

استفاده از کلمات کلیدی خود در این زمینه ها اساسی ترین راه برای هدف قرار دادن محتوای خود به جستجوها است. قرار نیست بلافاصله شما را به بالای نتایج برساند ، اما سئو اساسی است. عدم انجام این مراحل اساسی می تواند شما را از دیگر روش ها در رتبه بندی باز دارد.

استفاده از کلمات کلیدی برای تدوین استراتژی محتوا

در حالی که اغلب می توانید با یک کلمه کلیدی شروع کنید و محتوای آن اصطلاح را ایجاد کنید ، اما گاهی اوقات محتوای شما وجود دارد و باید نحوه تطبیق آن با کلمات کلیدی را مشخص کنید. برای این کار ، آنچه را که به عنوان "محتوا در نقشه کلمات کلیدی" شناخته می شود ، ایجاد کنید. ایجاد این نقشه به شما کمک می کند تأثیر محتوای موجود خود را درک کرده و پیوندها یا شکافهای ضعیفی را که نیاز به پر کردن دارند شناسایی کنید.

همانطور که کلمات کلیدی هر صفحه سایت شما را تعریف می کنند ، می توانید از آنها برای سازماندهی محتوای خود و تدوین استراتژی استفاده کنید. اساسی ترین راه برای انجام این کار ایجاد صفحه گسترده ("محتوای شما برای نقشه کلمات کلیدی") و شناسایی کلمه کلیدی اصلی شما برای هر مقاله است. سپس می توانید برگه خود را با توجه به نیاز خود بسازید ، حجم جستجوی کلمات کلیدی ، ترافیک ارگانیک ، صفحه صفحه و سایر موارد را اضافه کنید

75٪ باقیمانده در "وسط چاق" و "دم بلند" جستجو قرار دارند.

تصویری از منحنی تقاضای جستجو ، نشان دادن "سر چربی" (کلمات کلیدی برتر با ترافیک و رقابت بالا) ، "میانه تیز" (کلمات کلیدی متوسط ​​با ترافیک و رقابت متوسط) و "دم طولانی" (کمتر محبوب و طولانی تر) عبارات کلیدی با ترافیک کمتر و رقابت کم)

این کلمات کلیدی کم محبوب را دست کم نگیرید. کلمات کلیدی دنباله بلند با حجم جستجو کمتر معمولاً بهتر تبدیل می شوند ، زیرا جستجوگران در جستجوهای خود خاص تر و عمدی ترند. به عنوان مثال ، شخصی که در جستجوی "کفش" است احتمالاً فقط در حال مرور است. از طرف دیگر ، کسی که به دنبال "بهترین قیمت کفش دویدن نه قرمز با بهترین قیمت" است ، عملا کیف پول خود را بیرون آورده است!

س areالات SEO طلایی هستند!

کشف س questionsالاتی که افراد در فضای شما می پرسند - و افزودن این س andالات و پاسخ آنها به صفحه س anالات متداول - می تواند ترافیک ارگانیک باورنکردنی را برای وب سایت شما ایجاد کند.

درباره چگونگی هدف قرار دادن دم طولانی جستجو بیشتر بیاموزید

با حجم جستجو استراتژیک می شوید

اکنون که اصطلاحات مربوط به جستجو را برای سایت خود و میزان جستجوی متناظر با آنها کشف کرده اید ، می توانید با دیدن رقبا و پی بردن به تفاوت تفاوت جستجوها بر اساس فصل یا مکان ، استراتژیک تر شوید.

به احتمال زیاد تعداد زیادی کلمات کلیدی را وارد خواهید کرد. از کجا می دانید که برای مقابله با کدام یک ابتدا باید مقابله کرد؟ بهتر است اولویت بندی کلمات کلیدی با حجم بالا که رقبای شما در حال حاضر برای آنها رتبه بندی نمی کنند ، باشد. در طرف مقابل ، شما همچنین می توانید ببینید که رقبای شما از کدام لیست از کلمات کلیدی خود رتبه بندی می کنند و آنها را اولویت بندی می کنند. اولی زمانی عالی است که بخواهید از فرصت های از دست رفته رقبا خود استفاده کنید ، در حالی که دومی یک استراتژی تهاجمی است که شما را برای رقابت در برابر کلمات کلیدی که رقبا قبلاً برای آنها عملکرد خوبی دارند ، تنظیم می کند.

کلمات کلیدی بر اساس فصل

آگاهی از روندهای فصلی می تواند در تنظیم استراتژی محتوا مفید باشد. به عنوان مثال ، اگر می دانید که "جعبه کریسمس" از اکتبر تا دسامبر در انگلستان شروع به افزایش می کند ، می توانید ماهها قبل محتوا را تهیه کنید و فشار زیادی در آن ماه ها به آن بدهید.

کلمات کلیدی بر اساس منطقه

شما می توانید با محدود کردن تحقیقات کلمات کلیدی خود در شهرها ، شهرستانها یا ایالت های خاص در Google Keyword Planner ، یک مکان خاص را از نظر استراتژیک هدف قرار دهید ، یا "علاقه مندی ها را براساس منطقه" در Google Trends ارزیابی کنید. تحقیقات خاص جغرافیایی می تواند به ارتباط بیشتر محتوای شما با مخاطبان هدف کمک کند. به عنوان مثال ، ممکن است دریابید که در تگزاس ، اصطلاح ترجیحی برای یک کامیون بزرگ "دکل بزرگ" است ، در حالی که در نیویورک ، "تریلر تراکتور" اصطلاحات ترجیحی است.

کدام قالب به بهترین وجهی متناسب با هدف جستجوگر است؟

در فصل 2 ، با ویژگی های SERP آشنا شدیم. این پیش زمینه به ما کمک می کند تا بفهمیم چگونه جستجوگران می خواهند برای یک کلمه کلیدی خاص اطلاعات مصرف کنند. قالبی که Google برای نمایش نتایج جستجو انتخاب می کند به قصد بستگی دارد و هر پرسش یک سوال خاص دارد. Google این اهداف را در راهنماهای Quality Rater خود به این صورت توصیف می کند: کسب و کار).

در حالی که هزاران نوع جستجوی احتمالی وجود دارد ، بیایید نگاهی دقیق تر به پنج دسته اصلی از اهداف بیندازیم:

1. س quالات اطلاعاتی: جستجوگر به اطلاعاتی مانند نام یک باند یا ارتفاع ساختمان امپایر استیت احتیاج دارد.

اگر تاکنون از این فصل لذت می برید ، حتماً قسمت تحقیق کلیدواژه از سری راهنمای یک ساعته سئو ویدیو را بررسی کنید!

ویدئو را تماشا کنید

تصویری از نتیجه ویژگی SERP برای پرسش "چه کسی کارولین شیرین را می خواند" (پاسخ نیل الماس است.)

2. سeriesالات ناوبری: جستجوگر می خواهد به یک مکان خاص در اینترنت ، مانند Facebook یا صفحه اصلی NFL ، برود.

تصویری از پرس و جو 'moz blog' و در نتیجه SERP.

3. س quالات معاملاتی: جستجوگر می خواهد کاری انجام دهد ، مانند بلیط هواپیما یا گوش دادن به آهنگ.

تصویری از پرسش "بلیط هواپیما به مقصد" و در نتیجه SERP.

4- بررسی تجاری: جستجوگر می خواهد محصولات را با یکدیگر مقایسه کند و بهترین محصول را برای نیازهای خاص خود پیدا کند.

تصویری از پرسش "ps4 vs ps4 pro" و در نتیجه SERP.

5. س Localالات محلی: جستجوگر می خواهد چیزی را به صورت محلی پیدا کند ، مانند کافی شاپ ، دکتر یا مکان موسیقی در نزدیکی آن.

تصویری از سeryال "کافی شاپ نزدیک من" و در نتیجه SERP با نتایج محلی.

یک گام مهم در فرایند تحقیق کلمات کلیدی ، بررسی نمای SERP برای کلمه کلیدی مورد نظر جهت هدف گیری برای دستیابی به سنجش بهتر جستجوگر است. اگر می خواهید بدانید مخاطب هدف شما چه نوع محتوایی را می خواهد ، به SERP ها مراجعه کنید!

گوگل رفتار تریلیون جستجو را از نزدیک ارزیابی کرده است تا سعی کند مطلوب ترین مطالب را برای هر جستجوی کلمه کلیدی خاص ارائه دهد.